孕妇装整装再发

近年来，随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达适婚年龄，中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期，由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，使得孕妇装行业前所未有的由隐性变为显性，备受各方关注，众多的厂商加入进来改变着行业的格局，而在行业内部种种迹象也显示整合转型的时期已经到来，众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。

然而，谁又真正能利用繁荣的时机迅速脱颖而出笑到最后呢？这是个严峻的考验！

一、行业竞争结构

1、现状：结构层次明显，品牌集中度较低

庞大而稳定的消费人群，空前的消费能力，市场需求催生了一大批孕妇装生产企业。据统计，现在国内共有生产孕妇装的企业近百家，另外还有很多来自港台的品牌。然而，这些企业普遍实力较弱，多数是作坊型的小企业，这些小生产厂家出货量小、款式单一，目标客户为低端消费者。然而，经过多年的发展，经过自然淘汰和整合的过程，加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。

目前根据销售额、品牌力等指标，国内的孕妇装品牌大致呈以下竞争格局：

表一，孕妇装市场竞争结构

竞争阵营品牌价格发展模式

第一梯队奇妮、010、O.C.T.mami、惠葆中高端走主流商场和百货

第二梯队今生宝贝、君心、孕美、仙娉莱中档孕婴童组合店

第三梯队其他小而散的杂牌低端各类渠道