个性小店挑战商场同质化

降低“撞衫”率 专卖服饰独品

当服饰成为塘沽大型商场共有商品时，当ONLY、NIKE、JACKJONES等品牌成为所有商场共同品牌时，一群以单一风格示人的个性小店陆续开门纳客，挑战大商场同质化竞争，解决时尚人类“撞衫”的尴尬。

走在塘沽金街上，就会发现所有的大型商场都拥有庞大的服装专柜，休闲时尚品牌如ONLY、JACKJONES等已经是所有大型商场的必备品牌，运动品牌相同率达到95％以上，呈现出激烈的同质化竞争态势，让不少年轻人有过“撞衫”的尴尬经历。为了在大商场的竞争中生存，一些小店力推个性，以个性挑战大商场。近来，细心的居民逛街时会发现一些独具个性化的小店，少数民族的蜡染花布为主的服装、以缎面为材料的淑女洋装店、以复古为风格的重金属服饰店等等，非常吸引人的眼球。

记者调查发现，个性小店的店主几乎都是年轻人，并且具备了多年的服装销售经验，有的甚至有多家服饰店。一家专门销售军旅主题的服饰店老板透露，到他们家购买衣服的不仅有喜欢扮酷的男士，就连办公室的很多女职员也喜欢来换“口味”。他认为个性店至少具备2个特点，首先要有一个符合服装的风格装修以及招牌，让人一看就想走进去，为了达到这一目的，店主通常都会下血本。其次就是服饰的风格统一，有的以每周不断出新货取胜，有的一件衣服仅有一件，以独品抢先机，而且这些服饰都是商场里找不到的品牌甚至款式，全塘沽区只有一家，吸引不同年龄层次人的不同口味，降低“撞衫”几率，生意都相当不错。

关键词：小店 商场

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